O que é Assessoria de Iprensa?

Um olhar rápido pode definir muito bem o cenário que está à nossa frente. É preciso estar atento o tempo todo. Uma Assessoria de Imprensa, longe de executar uma tarefa rotineira, enfadonha e repetitiva, exige conhecimento técnicos e uma consciência ética de suas influências na opinião pública. É uma área que exige muito, ao contrário do que muitos possam pensar, pois requer do profissional de que comunicação uma sistematização que lhe possibilite exercer a função com segurança e correção.
A mordernização da sociedade trouxe ao ser humano a necessidade de obter cada vez mais informação, o que, em larga escala, levou ao desenvolvimento dos meios de comunicação de massa. Essa situação também fez com que os indivíduos e organizações passassem a vislumbrar no noticiário transmitido por jornais, revistas, emissoras de rádio, de televisão e na rede mundial de computadores a sua grande possibilidade de divulgar fatos e opiniões para a sociedade. Para intermediar e aprimorar esse processo, surgiu a Assessoria de Imprensa que, apesar do nome sugerir, não está a serviço da imprensa mas faz contato a partir da empresa e se relaciona permanente com ela. Porém, engana-se quem imagina que o trabalho de uma Assessoria de Imprensa se restringe apenas ao envio de texto para as redações de jornais e de sua eventual publicação.
As empresas compreenderam que é preciso trabalhar a comunicação integrada à organização. Antes, o trabalho de Assessoria de Imprensa era visto somente como uma tarefa de ser relacionar com mídia. Hoje, a comunicação engloba clientes, acionistas, fornecedores e funcionários. Houve uma sofisticação dessas relações, partindo de uma idéia simples, a de comunicação é diálogo exige transparência.

Fonte: Assessoria de Imprensa - Como Fazer, de Ribaldo Chinem